Jak ustalił „Rynek Prawniczy”, kancelaria Deloitte Legal doradzała spółce LKN Wealth Capital Investors przy sprzedaży firmy internetowej Mediapop firmie Wirtualna Polska Holding, której doradzała kancelaria Brzozowska & Barwińska z Warszawy.
W listopadzie 2022 r. firma Wirtualna Polska Holding nabyła za 28 mln zł firmę internetową Mediapop od spółki LKN Wealth Capital Investors. Cena może zostać powiększona o dodatkowe wynagrodzenie w maksymalnej wysokości do 9 mln zł (earn-out ), zależne od realizacji celów biznesowych ustalonych w umowie sprzedaży. Przejęcie zostało sfinansowano ze środków własnych Wirtualnej Polski.
Firma marketingu internetowego Mediapop prowadziła w sieci kanały, m.in. „Jastrząb Post” (plotkarsko-celebrycki), „Pyszności” (przepisy kulinarne), „Genialne” (porady domowe), i „Popularne” (sensacje i tzw. michałki) oraz kilka innych tematycznych, za pomocą których realizowała kampanie promocji towarów konsumpcyjnych. Jak podał portal „Wirtualne Media”, spółka Mediapop wyrosła z blogu szołbiznesowego „Jastrząb Post” uruchomionego kilka lat temu przez Agnieszkę Jastrzębską, która była reporterką programu „Dzień Dobry TVN”, a wcześniej pracowała w „Twoim Stylu”, „Vivie!” i „Gali”. Firma Mediapop w 2020 r. przejęła portal „Popularne”. Jej właścicielem była spółka LKN Wealth Capital Investors, w której większościowymi wspólnikami byli Mariusz Szypura (mąż Jastrzębskiej) oraz Damian Defratyka (poprzednio główny udziałowiec firmy prowadzącej serwis „Popularne”).
Wirtualna Polska Holding to grupa spółek działających w mediach, reklamie i handlu internetowym. Jest właścicielem portalu horyzontalnego – Wirtualnej Polski. Prowadzi też portal o2 oraz specjalistyczne serwisy tematyczne. W branży e-commerce działa w obszarze turystyki (np. sklepy Wakacje, Nocowanie), mody (sklepy Domodi i Allani), urządzania wnętrz (m.in. sklep Homebook) oraz usług finansowych (m.in. TotalMoney).
Zakup Mediapopu to kolejna inwestycja Wirtualnej Polski Holding w ostatnim czasie. Poprzednie to: nabycie 40 proc. udziałów w serwisie internetowym Patronite; kupno za 83 mln euro wegierskiej firmy Szallas prowadzącej portale rezerwacji noclegów na Węgrzech, w Czechach, Rumunii, Polsce i Chorwacji; zakup portalu internetowego Benchmark o tematyce komputerowo-technologicznej; nabycie za 95 mln zł 60 proc. akcji firmy Audioteka prowadzącej sklep i wypożyczalnię audioksiążek; zakup za 33 mln zł 44,5 proc. udziałów w firmie Selsey prowadzącej meblowy sklep internetowy.
– To już kolejna z akwizycji Wirtualnej Polski Holding, która wzmacnia obszar mediów. Użytkownicy serwisów internetowych korzystają dzisiaj z coraz większej liczby źródeł, takich jak social media czy SEO. Dlatego pozyskiwanie ruchu ze źródeł zewnętrznych jest kluczowym kierunkiem rozwoju biznesu – wyjaśniła Joanna Pawlak, wiceprezes Wirtualnej Polski Holding.
– Zakładając Mediapop ponad osiem lat temu byłam pewna, że w przyszłości to Internet będzie wiodącym medium. Przez ten czas firma rozwinęła się w największe niezależne wydawnictwo internetowe w Polsce. Zbudowaliśmy marki, które dziś są nie tylko numerem jeden w swoich kategoriach, ale również wyznaczają trendy w sieci i social mediach. Transakcja z Wirtualną Polską, wiodącą grupą mediową w kraju, pozwoli nie tylko umocnić pozycję serwisów, ale również da szansę na dynamiczny rozwój i wykorzystanie pełni potencjału dzięki zasobom i doświadczeniu biznesowemu nowego właściciela – oświadczyła Agnieszka Jastrzębska, współzałożycielka i prezes Mediapopu.
– W ciągu kilku lat stworzyliśmy największe wydawnictwo w social mediach w Polsce. Razem z ponad 12 mln realnych użytkowników naszych serwisów www tworzy to doskonałą synergię tej akwizycji. Dołączając zasięgi Mediapop, WP znacząco dystansuje się od konkurencji, również w mediach społecznościowych – skomentował Damian Defratyka, współzałożyciel Mediapopu.
„Rynek Prawniczy” ustalił, że spółce LKN Wealth Capital Investors doradzała w transakcji kancelaria Deloitte Legal. Obsługą kierował, pod nadzorem partnera Tomasza Ciećwierza, partner associate Robert Semczuk, a wykonywali ją także managing associate Krystian Kowalski, associate Błażej Badera.
Kancelaria Brzozowska & Barwińska potwierdziła „Rynkowi Prawniczemu”, że doradzała w transakcji firmie Wirtualna Polska Holding.
Ireneusz Walencik
