Jak ustalił „Rynek Prawniczy”, prawnicy z warszawskiego biura kancelarii Schoenherr doradzali firmie GfK przy polskich aspektach sprzedaży biznesu badań konsumenckich firmie YouGov, której przy polskich aspektach transakcji doradzali prawnicy z warszawskiego biura kancelarii DLA Piper. Ta kancelaria była kompleksowym doradcą YouGov w akwizycji obejmującej 16 jurysdykcji w Europie, a tej firmie doradzały też kancelarie: środkowoeuropejska Kinstellar i szwedzko-fińska Hannes Snellman. Głównym doradcą GfK była amerykańska kancelaria Jones Day.
Deal ogłoszono w lipcu 2023 r. Brytyjska firma badawcza YouGov przejmuje za 315 mln euro dział paneli konsumenckich od niemieckiej firmy badań rynkowych GfK. Transakcja jest konsekwencją sfinalizowanego połączenia firm badań rynkowych NielsenIQ i GfK. Komisja Europejska zgodziła się na tę fuzję pod warunkiem, że w celu utrzymania konkurencyjności na rynkach badania opinii publicznej GfK pozbędzie się biznesu badań konsumenckich dla branży handlowej. Sprzedawane panele badawcze, gromadzące dane na temat zachowań zakupowych dotyczących artykułów konsumpcyjnych, obejmują w sumie ponad 100 tys. gospodarstw domowych w 16 krajach europejskich. Transakcja ma zostać sfinalizowana do końca roku.
YouGov to, według Wikipedii, założona w 2000 r. w Wielkiej Brytanii, firma zajmująca się badaniami, sondażami i analizą opinii społecznych, politycznych i rynkowych-konsumenckich. Działa poprzez ankiety internetowe. Metodologia badań polega na pozyskiwaniu odpowiedzi od zaproszonej grupy internautów, a następnie ważeniu tych odpowiedzi zgodnie z informacjami demograficznymi. Firma ma centralę w Wielkiej Brytanii i oddziały m.in. we Francji, Niemczech, Polsce, Rumunii, Hiszpanii, krajach skandynawskich, Włoszech, Stanach Zjednoczonych, Indiach, Turcji. Zatrudnia 1,6 tys. osób. Głównymi akcjonariuszami są fundusze inwestycyjne Liontrust Asset Management, Standard Life Aberdeen, Octopus Investments, BlackRock oraz Stephan Shakespeare (jeden z dwóch założycieli firmy) z żoną Rosamund. Pozostałe akcje są w obiegu na londyńskiej giełdzie.
GfK to firma założona w 1934 r. w Norymberdze (Niemcy) jako stowarzyszenie badań konsumenckich Gesellschaft Für Konsumforschung. Dziś działa w formie prawnej spółki europejskiej, jako firma badań marketingowych i opinii publicznej, posługując się angielskim skrótem Growth from Knowledge (Rozwój z Wiedzy). Działa w ponad 100 krajach. Zatrudnia ponad 8 tys. osób, obsługując 30 tys. klientów i mając portfelu miliony interlokutorów gotowych do udziału w panelach badawczych. Jest notowana na giełdzie we Frankfurcie nad Menem. W Polsce działa od 1990 r., pierwotnie występowała pod nazwą GfK Polonia. W lipcu 2023 r. GfK połączyła się z inną firmą badań rynku, NielsenIQ.
„Rynek Prawniczy” ustalił, że w polskiej części transakcji firmie GfK doradzali prawnicy kancelarii Schoenherr z biura w Warszawie, która na swojej witrynie internetowej podała, iż obsługą w Polsce kierował jego partner zarządzający Paweł Halwa. Wykonywali ją także prawnicy z biur w Austrii, Bułgarii, Chorwacji, Czech, Rumunii, Serbii, na Węgrzech, Słowacji i Ukrainie. Głównym doradcą GfK w transakcji była amerykańska kancelaria Jones Day – prawnicy z biur w Monachium i Amsterdamie. „Rynek Prawniczy” ustalił, że w Szwecji GfK doradzała kancelaria Hannes Snellman – prawnicy z biura w Sztokholmie.
„Rynek Prawniczy” ustalił, że w polskiej części transakcji firmie YouGov doradzali prawnicy kancelarii DLA Piper z biura w Warszawie, a ponadto obsługę wykonywali prawnicy z jej biur w Niemczech, Austrii, Czech, Rumunii, Wielkiej Brytanii, Belgii, Holandii, Hiszpanii, Szwecji, Danii i Włoch. „Rynek Prawniczy” ustalił, że firmie YouGov doradzali, we współpracy z DLA Piper, także prawnicy środkowoeuropejskiej kancelarii Kinstellar z biur w Bułgarii, Chorwacji, Serbii, Słowacji, na Węgrzech i Ukrainie.
Ireneusz Walencik
