Jak ustalił „Rynek Prawniczy”, kancelaria Deloitte Legal doradzała spółce Benhauer przy sprzedaży firmy marketingu automatycznego Salesmanago dwóm brytyjskim funduszom inwestycyjnym, Perwyn i Silver Tree Equity Partners, którym doradzały kancelarie Eversheds Sutherland i amerykańska McDermott Will & Emery.
W listopadzie 2021 r. średniej skali fundusze inwestycyjne Perwyn i Silver Tree Equity sfinalizowały inwestycję w przejęcie firmy marketingu automatycznego Salesmanago od spółki Benhauer za „dziewięciocyfrową kwotę w euro”. Inwestorzy zobowiązali się do znaczącego dokapitalizowania firmy, aby przyśpieszyć jej światową ekspansję. Perwyn zajmuje się głównie inwestycjami private/growth equity. Silver Tree Equity specjalizuje się natomiast w inwestycjach w rozwiązania technologiczne i oprogramowanie w chmurze obliczeniowej.
Spółka Benhauer była właścicielem założonej w 2012 r. w Krakowie firmy Salesmanago. Jej udziałowcami byli m.in. dwaj współzałożyciele firmy Grzegorz Błażewicz, prezes zarządu Salesmanago, i Konrad Pawlus, a także znany przedsiębiorca Rafał Brzoska, szef firmy InPost, oraz fundusz private equity 3TS Capital Partners.
Salesmanago ma siedzibę w Krakowie. Zajmuje się automatyzacją marketingu (Marketing Automation – to prowadzenie działań marketingowych z zastosowaniem specjalnego oprogramowania oraz narzędzi do sprzedaży) i prowadzeniem platform danych klientów (Customer Data Platform – to oprogramowanie tworzące trwałą, ujednoliconą bazę danych klientów, pobieranych z wielu źródeł i łączonych w celu ich profilowania) m.in. dla firm prowadzących sprzedaż za pośrednictwem Internetu. Zatrudnia ponad 300 pracowników, którzy pracują m.in. dla takich firm jak Starbucks, Burger King, Pizza Hut, BMW, Toyota, Harley Davidson, Victoria’s Secret, Crocs i T-Mobile.
Założona w 2013 r. firma Perwyn jest inwestorem private equity i dostawcą kapitału wzrostowego. Ściśle współpracuje ze spółkami, w które zainwestował w Wielkiej Brytanii i w Europie, dostarczając, oprócz kapitału, wiedzę strategiczną i operacyjną.
Silver Tree Equity Partners to wyspecjalizowana branżowo firma private equity. Inwestuje wyłącznie w oprogramowanie i biznesy technologiczne. Zakończyła lub była zaangażowana w ponad 75 transakcji.
– Partnerstwo z Perwyn i Silver Tree daje nam dodatkową siłę, aby napędzać szybki wzrost i przyspieszyć obecną dynamikę na arenie międzynarodowej. Połączenie tych dwóch inwestorów, z ich silnym oprogramowaniem i doświadczeniem w zakresie rozwoju międzynarodowego, zapewni większy dostęp do globalnych zasobów i pozwoli jeszcze więcej inwestować, aby dostarczać innowacje i wartość dla naszych klientów – oświadczył Grzegorz Błażewicz, założyciel i prezes zarządu Salesmanago.
– W ciągu ostatnich kilku lat dokonaliśmy kilku inwestycji w firmy świadczące usługi w zakresie oprogramowania i technologii marketingowych (MarTech ). W tym kontekście Salesmanago wywarła na nas szczególne wrażenie. Perwyn tradycyjnie przygląda się firmom z siedzibami w Europie Zachodniej, więc cieszymy się, że dzięki tej inwestycji rozszerzyliśmy teraz nasz zasięg w Polsce, kraju z szybko rozwijającą się gospodarką cyfrową i dynamicznym sektorem technologicznym – stwierdził Andrew Wynn, założyciel i partner zarządzający w Perwyn.
– Spodziewamy się, że budżety na aplikacje MarTech w chmurze obliczeniowej będą nadal rosły, ponieważ firmy e-commerce reagują na rosnącą konkurencję. Co więcej, zmiany w przepisach oraz możliwość gromadzenia i wykorzystywania danych i plików cookie napędzają znaczne inwestycje w platformy, które pomagają wykorzystać dane, które są rdzeniem platformy Salesmanago – skomentował John Messamore, partner zarządzający Silver Tree Equity.
„Rynek Prawniczy” ustalił, że kancelaria Deloitte Legal doradzała spółce Benhauer w transakcji. Kancelaria podała na swojej witrynie internetowej, że jej obsługa obejmowała przygotowanie i negocjacje dokumentacji transakcyjnej oraz doradztwo przy sprzedaży; kierował nią partner Piotr Siezieniewski, a wykonywali senior managing associate Jakub Łabuz, managing associate Zuzanna Sapocińska.
„Rynek Prawniczy” ustalił, że kancelaria Eversheds Sutherland – biura w Polsce, Wielkiej Brytanii i Holandii – oraz londyńskie biuro amerykańskiej kancelarii McDermott Will & Emery, doradzały w transakcji funduszom Perwyn i Silver Tree Equity Partners.
Ireneusz Walencik
